初級マーケティング戦略読本

新規創業・第二創業を目指す人のための

初級マーケティング戦略読本

A5/48頁

@300円(税別)

販促・広告・営業など、商品・製品・サービスを「売る」ことを表す言葉はいろいろあります。現在では買い手の高度情報化や商品のライフサイクルの短縮化、市場のクラスタ化などによって、より戦略的に「買ってもらうための仕組み作り」=マーケティングを行わなければなりません。
本冊子では「買ってもらうための仕組み」をどう作るのかを初歩から解説しています。コンパクトな中にギュッとエッセンスを詰めた一冊です。

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(もくじ)

1.ますます重要になる「マーケティング」とは?
 1)「買ってもらえる」仕組み作り
 2)市場環境の変化を考える
 3)マーケティングの出番が来た
 4)我々は購入へと誘導されている
2.マーケティング戦略の概要
 1)マーケティング戦略の体系
 2)「基本戦略」を決める
 3)「4つの戦術」を展開する
 4)ブランドを育てて「資産」にしよう
3.実践! マーケティング戦略を作ろう
 1)戦場を決める
 2)他社と違う強みを活かす「ポジショニング」
 3)製品・サービスを決める
 4)価格を決める
 5)販路を決める
 6)販売促進策を決める
 7)「PDCA」でカイゼンのサイクルを回す
4.おわりに